Tagesthemen vom 17.01.2026

OpenAI testet Werbung in ChatGPT – neue Fragen für den Mittelstand

OpenAI führt erstmals Werbung in der kostenlosen Version von ChatGPT und im neuen Abo ChatGPT Go ein. Zunächst läuft ein Test in den USA, eine Ausweitung auf weitere Märkte gilt als wahrscheinlich. Anzeigen erscheinen am Ende der Antworten und sollen thematisch zum Gespräch passen. Die werbefreien Tarife Plus und professionelle Angebote bleiben unverändert. OpenAI begründet den Schritt mit hohen Infrastrukturkosten und einem geringen Anteil zahlender Nutzer. Inhalte der Unterhaltungen sollen nicht an Werbekunden fließen, sensible Themen wie Gesundheit oder Politik bleiben von Werbung ausgeschlossen.

Für mittelständische Unternehmen stellt sich die Frage, ob Mitarbeiter künftig auf werbefreie Bezahlversionen umsteigen sollen. Gleichzeitig entsteht ein potenziell neuer Werbekanal, über den Produkte direkt im Kontext von Nutzeranfragen platziert werden könnten. Noch ist unklar, wann diese Formate nach Deutschland kommen und wie die konkrete Ausgestaltung aussieht. Klar ist aber, dass sich das Geschäftsmodell hinter generativer KI verändert und Unternehmen ihre Nutzungs- und Werbestrategien darauf einstellen müssen.